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La historia de una familia que por su sangre corre aceite de auto. Moyabaca surge por una familia tradicional de comerciantes. Gustavo Moya Baca comenzó trabajando con su tío en Baca Hermanos, una importadora de autos Ford, después de unos años pasó a trabajar en Casa Baca como gerente. Al salir de esta compañía, en el año 1962, Gustavo Moya Baca decide poner su propio negocio acompañado por su hija Pia: un patio de autos donde compraba, arreglaba y vendía carros usados. Es ahí donde inicia la gran historia de Moyabaca. En 1963 se inaugura la fábrica de llantas General Ecuadorian Ruber Company la cual ofrece a Gustavo Moya distribuir las llantas ERCO. Con el tiempo, sus otros hijos: Gustavo, Juan, Marcelo y Elsa se unen a la compañía para contribuir con la empresa. A mediados de los años 70, el segundo hijo, Gustavo Moya Albuja tomó un facturero y con determinación se ubicó en norte de la ciudad para montar una nueva sucursal en La América. A inicios de los años 80, el local de La América se cierra y es trasladado a la Eloy Alfaro en donde las ventas crecieron en gran medida superando a la sucursal principal …